這幾年，許多企業(yè)逐漸認識到品牌營銷的作用和重要性，但在品牌營銷的制定和實施過程中無法獲得理想的市場反應。比如：很多企業(yè)在進行營銷策劃時，將有限的預算全部砸進去卻無法有效的提高企業(yè)聲量；品牌與用戶之間沒有粘性，似乎總有一道似有若無的鴻溝；有時候覺得自己的品牌營銷方案已經(jīng)是非常成熟的了，但在落地后客戶卻熟視無睹等等。

品牌，對企業(yè)的重要性不言而喻。當用戶知道品牌了就等于知道了這家企業(yè)是做什么產(chǎn)品的，有什么優(yōu)勢，服務如何。因此，企業(yè)要想長遠發(fā)展，就必須重視品牌營銷，從而提高知名度和轉化。但有些企業(yè)做了品牌營銷后依 舊沒任何起色，網(wǎng)絡口碑環(huán)境差，潛在客戶轉化率依舊很低等等問題，這是什么原因呢？

很多品牌從業(yè)者或老板們的慣性思維就是學習別人的模式，妄圖復制別人的成功。但營銷是一門想象力和創(chuàng)造力的藝術，而不是在流水線上生產(chǎn)標準產(chǎn)品。一個成功的企業(yè)應該明確品牌策略思路，這樣可以讓少走許多彎路。那么，什么是好的品牌策略呢？盛世經(jīng)典認為有四個特點。

一、清晰的目標導向：

企業(yè)要設定清晰明確的目標，目標就像是燈塔，這座燈塔指引著企業(yè)從一個目標到另一個目標。只有目標清晰了，才能達到預期的效果，并以目標為導向進行營銷。企業(yè)可以通過品牌目標，直接與用戶的需求產(chǎn)生關聯(lián)，從中發(fā)現(xiàn)品牌的特點，并利用它進行改變。目標終歸是讓人執(zhí)行的，所以在制定目標時，一定要具體、可量化，只有這樣的目標才易于實現(xiàn)。

二、清晰的用戶價值：

品牌營銷策略要結合用戶需求，低階的策略更多是套路，而高階的策略更多的是對人性的引導，當我們設計了對用戶來說是強需求的價值認知，并讓用戶對品牌建立了清晰的價值認知后，他的心智和行為都會更容易響應品牌策略的節(jié)奏，用戶的粘性就會自然增加，從而很輕松的實現(xiàn)高轉化。

三、明確渠道價值：

渠道是企業(yè)經(jīng)營系統(tǒng)的重要部分，是企業(yè)與市場連接的橋梁，是產(chǎn)品與客戶之間的溝通媒介，是企業(yè)開拓和占領市場的關鍵，對企業(yè)改善經(jīng)營效率、提高競爭能力等起著重要作用。簡單來說，渠道價值就是注意力在哪，流量就在哪，用戶就在哪。在某種程度上，企業(yè)贏得市場的關鍵在于渠道。在產(chǎn)品和價格高度同質化的背景下，渠道建設及管理成為企業(yè)取勝的關鍵點。

四、明確傳播價值：

如今傳播渠道日益多元化，如果按照單一的傳播渠道，必定會被趨勢打敗。企業(yè)建立明確的推廣渠道，可以幫助企業(yè)品牌建立完善的內(nèi)容體系，通過營銷傳播獲得話語權，連接用戶與品牌，為品牌賦予識別價值，讓品牌戰(zhàn)略更容易被理解和接受，統(tǒng)領包括產(chǎn)品在內(nèi)的整體營銷。

綜上所述，在制定品牌營銷策略時，要明確定義品牌戰(zhàn)略目標、用戶價值、渠道價值、傳播價值。在品牌策略執(zhí)行過程中，選擇有利于自己的賽道，強調(diào)品牌差異化、創(chuàng)造力和想象力，樹立品牌個性，讓人們在在茫茫人海中一眼就能記得你。品牌營銷的目的實則是引流變現(xiàn)，而變現(xiàn)的具體表現(xiàn)則是用戶在其需求下，該品牌能被優(yōu)先選擇。當然專業(yè)的事情，應該交給專業(yè)的人來做！盛世經(jīng)典專業(yè)幫助企業(yè)制定和執(zhí)行品牌營銷策略，全程陪跑式幫助企業(yè)有效的落地輔助、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃等，促進企業(yè)的業(yè)務發(fā)展，幫助品牌實現(xiàn)從0到1的跨越。