隨著家居建材行業(yè)的發(fā)展，品類不斷分化，包括地板、衛(wèi)浴、門窗、廚房用具、油漆涂料等。由于不同品類的品牌營(yíng)銷存在差異，因此企業(yè)需要針對(duì)不同品類制定不同的營(yíng)銷策略。再比如產(chǎn)品是B2B的品牌營(yíng)銷跟B2C的品牌營(yíng)銷也是有所不同的，所以要根據(jù)市場(chǎng)的需求和特點(diǎn)，制定相應(yīng)的品牌營(yíng)銷策略。

談到品牌策劃，對(duì)企業(yè)來說都是非常關(guān)鍵的，尤其是各行各業(yè)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代下，一個(gè)品牌從誕生到崛起都離不開優(yōu)秀的品牌策劃。

盛世經(jīng)典，作為深耕家居建材行業(yè)品牌策劃十多年的策劃專家，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)。今天，與大家分享一些關(guān)于家居建材行業(yè)的問題，以及如何制定更好的品牌策劃方案。

一、差異化品牌定位及形象建設(shè)

首先，做好品牌策劃要先做好品類定位，根據(jù)企業(yè)的市場(chǎng)定位、實(shí)力，找到自己品牌的差異化。找到差異化的品牌定位后，塑造獨(dú)特個(gè)性的品牌形象及風(fēng)格，通過創(chuàng)新、差異化的品牌定位，在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)掘新的市場(chǎng)藍(lán)海和銷售增長(zhǎng)點(diǎn)。

在擁有了差異化的品牌定位后，相應(yīng)的品牌名稱、品牌VI體系和品牌視覺內(nèi)容的塑造就變得至關(guān)重要。通過視覺和語言，將品牌信息深入到消費(fèi)者心智中，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。

二、開展品牌整合營(yíng)銷傳播

為了有效地提升市場(chǎng)占有率，企業(yè)需要開展整合營(yíng)銷傳播。整合營(yíng)銷傳播是指將各種營(yíng)銷手段和渠道進(jìn)行整合，包括線上渠道和線下渠道，實(shí)現(xiàn)全方位的營(yíng)銷覆蓋。

（一）開展以門店為核心的線下精準(zhǔn)整合營(yíng)銷

家居建材行業(yè)作為一種特殊的消費(fèi)品行業(yè)，與一般快消品行業(yè)相比，具有以下3個(gè)消費(fèi)特點(diǎn)：

1、購(gòu)買頻率低：消費(fèi)者通常只在裝修房子等特殊情況下才會(huì)購(gòu)買家居建材類產(chǎn)品，平時(shí)贈(zèng)送給消費(fèi)者，他們可能并不需要。

2、關(guān)注度低：由于購(gòu)買頻率較低，消費(fèi)者平時(shí)對(duì)這類產(chǎn)品的關(guān)注度也比較低，只有到購(gòu)買時(shí)才會(huì)去了解和選擇。

3、傳播率低：日常生活中，關(guān)于家居建材類產(chǎn)品的交流和分享相對(duì)較少，傳播率較低。

針對(duì)這些消費(fèi)特點(diǎn)，家居建材行業(yè)的品牌策劃需要注重以下幾個(gè)方面：

首先，銷售門店的數(shù)量和質(zhì)量至關(guān)重要。高質(zhì)量的門店可以提供更好的產(chǎn)品展示和銷售服務(wù)，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度和購(gòu)買意愿。同時(shí)，具有一定規(guī)模數(shù)量和質(zhì)量的門店能夠?yàn)槠放茙砀嗟钠毓舛群椭取?/span>

其次，門店形象和產(chǎn)品陳列廣告的優(yōu)化也是提升品牌知名度和銷售的重要手段。通過符合品牌定位的門店形象設(shè)計(jì)和優(yōu)秀的陳列展示，可以讓消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)更好地了解和感受產(chǎn)品，提高購(gòu)買的轉(zhuǎn)化率。

此外，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎優(yōu)化（SEO）和線上門店的建設(shè)也是品牌策劃的重要環(huán)節(jié)。通過優(yōu)化搜索引擎排名，讓消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)搜索時(shí)能夠更容易地找到品牌和產(chǎn)品信息。同時(shí)，建立線上門店可以提供更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)和多樣化的營(yíng)銷活動(dòng)，吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買。

（二）開展泛人群的大眾性傳播

如果企業(yè)在門店建設(shè)、賣場(chǎng)廣告宣傳方面做得扎實(shí)，并且具備相應(yīng)的實(shí)力投入，那么可以開展大規(guī)模的泛人群等大眾性傳播。通過邀請(qǐng)品牌代言人、投放電視廣告、戶外媒體廣告、高鐵廣告、互聯(lián)網(wǎng)直播等多種方式，可以讓品牌更加深入地進(jìn)入消費(fèi)者視野，提高產(chǎn)品被選擇的可能性。

（三）公關(guān)與事件營(yíng)銷

企業(yè)需要具備強(qiáng)大的公關(guān)與事件策劃能力，同時(shí)需要一個(gè)引人注目的事件點(diǎn)來吸引大眾，例如可以舉辦發(fā)布會(huì)、展覽會(huì)等多種方式，同時(shí)也可以參與社會(huì)公益活動(dòng)，以提高品牌的社會(huì)責(zé)任感和形象。

（四）新媒體營(yíng)銷

隨著新媒體的不斷發(fā)展，市面上有著各種各樣的新媒體平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)，若能利用好這些新媒體平臺(tái)來塑造品牌形象，也是一種傳播方式。

隨著時(shí)代的發(fā)展和變化，家居建材行業(yè)品牌也需要不斷跟進(jìn)時(shí)代變革，以有效策劃出符合時(shí)代發(fā)展的品牌策劃方案，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，保持不敗之地。

   盛世經(jīng)典，專業(yè)家居建材行業(yè)品牌策劃公司，深耕行業(yè)十多年，以創(chuàng)新思維和專業(yè)策劃理念為核心競(jìng)爭(zhēng)力，致力于為客戶提供品牌解決方案。我們注重品牌定位、品牌傳播、品牌管理等全方位服務(wù)，助力客戶實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。